Volver al inicio

— Perspectiva operativa

Publicaciones

Publicamos tesis fuertes, no tips genéricos. Todo lo que escribimos tiene un punto de vista.

Seguir en LinkedIn

Algoritmo2026-06-12

Amazon limita los títulos a 75 caracteres. Lo que hay que revisar antes del 18 de julio.

A partir del 15 de junio, los nuevos listings deben cumplir con el límite. Los existentes tienen hasta el 18 de julio antes de que Amazon empiece a sugerir títulos generados por IA. Un campo nuevo llamado "Item Highlights" agrega 125 caracteres adicionales — el total indexable sigue en 200, pero la distribución cambia. El que no actúe, cede el control del copy a un algoritmo.

Amazon AI2026-05-01

Rufus cambia de forma, pero la dirección de Amazon queda más clara que nunca.

La inteligencia conversacional se integra en Alexa. La búsqueda convencional cede terreno al diálogo natural. Entender cómo el cliente busca, pregunta y decide va a ser cada vez más importante.

Amazon Ads2026-05-01

Amazon presenta Dynamic TV Creative para Prime Video: creatividades que se adaptan al comportamiento de compra.

Un solo asset creativo, personalizado en tiempo real según historial de compra, engagement en Prime Video y etapa del funnel. Menos creatividad estática, más mensajes adaptados al momento real del consumidor.

Amazon Ads2026-04-01

Amazon vuelve a mover una ficha importante en Ads… y no es un cambio menor.

Desde agosto, el gasto publicitario se descontará primero del saldo del vendedor. Menos flexibilidad financiera, más impacto en el flujo de caja. Lo que necesitás revisar antes de que entre en vigor.

Amazon Ads2026-05-01

AMC ya está en tu panel de Amazon Ads. Ahora cualquier marca puede ver más allá del último clic.

Antes, la clean room quedaba para marcas con grandes presupuestos. Ahora Amazon Marketing Cloud es autoservicio: atribución multi-touch, datos del recorrido real y activación directa desde tu propia cuenta.

Algoritmo2026-04-01

Si no te hacen clic, no existís. Así funciona el algoritmo de Amazon.

Amazon premia a los productos que generan clics y convierten. Antes de escalar campañas, asegurate de que tu ficha convierta en frío. No pagues tráfico si tu producto no convierte solo.

Estrategia2026-04-01

3 señales de que tu cuenta de Amazon necesita un partner especializado.

Pasás más tiempo apagando incendios que vendiendo. Invertís en publicidad sin ver resultados claros. Tu competencia crece y vos te estancás. Si te sentiste identificado con alguna, es momento de actuar.

Optimización2026-03-01

Todo lo que Amazon te deja hacer gratis es lo que más valor tiene.

Brand Store, Contenido A+, Brand Analytics, videos en ficha. Muchas marcas invierten en publicidad sin aprovechar lo que Amazon les da sin costo. Tu producto merece ser encontrado y comprendido.

Estrategia2026-03-01

No necesitás más tráfico. Necesitás el tráfico justo, con la ficha justa.

Amazon no funciona por bombardeo, funciona por relevancia. No gana el que aparece más, gana el que aparece cuando hay intención real de compra. El algoritmo te muestra por coincidencia, no por insistencia.

Marca2026-03-01

Si hoy desaparecés de Amazon, ¿alguien te buscaría por tu nombre?

Las marcas que sobreviven en Amazon no son las que aparecen. Son las que dejan huella: propuesta real de valor, coherencia desde el título hasta el empaque, y confianza, no solo clics.

Optimización2026-02-01

¿Qué pasaría si vendieras en Amazon como si fueras el cliente?

El cliente tiene menos de 7 segundos para decidir. Las marcas que más crecen no son las que mejor diseñan, son las que mejor se ponen en los zapatos del cliente y escriben desde su problema, no desde el ego del producto.

Estrategia2026-05-01

Tu competencia no vende más porque tenga un mejor producto. Vende porque sabe lo que el cliente necesita escuchar.

Usan Brand Analytics para saber qué palabras escribe el cliente, qué fichas convierten mejor y qué dicen las reseñas. La diferencia no está en el producto, está en el nivel de lectura del comportamiento del cliente.

Amazon AI2026-05-01

Rufus ya está hablando con tu cliente. ¿Y tu ficha, le está respondiendo bien?

Rufus lee tu ficha como si fuera un asesor de ventas y responde preguntas en tiempo real antes de que el cliente compre. El juego cambió: ahora hay que escribir para el cliente y para la IA que lo asesora.

Amazon Ads2026-04-01

No es un gasto en Ads. Es inversión en atención.

La atención en Amazon no es gratis. Si no invertís en visibilidad, no existís. La diferencia entre gastar e invertir está en si tu ecosistema — SEO, ficha, Ads, recurrencia — trabaja junto como motor de escala.

Marca2026-04-01

Tu packaging también vende. Y puede ser el motivo por el que un cliente te vuelve a elegir… o no.

En Amazon, el único momento real de conexión con tu cliente es cuando abre tu producto. Las marcas que piensan el packaging como experiencia generan más reviews, mejoran la recompra y construyen identidad de marca.

Amazon Analytics2026-03-01

¿Qué busca tu cliente en Amazon cuando no te busca directamente a vos?

Más del 70% de las búsquedas en Amazon no incluyen marcas. Con Brand Analytics podés ver cómo llega tu cliente, qué marcas ganan visibilidad y qué producto termina comprando cuando no elige el tuyo.

Estrategia2026-03-01

El dato más infravalorado en Amazon: el porcentaje de repetición de compra.

Todos hablan de ACOS y ROAS. Pocos miden cuántos clientes vuelven a comprar. Un cliente recurrente convierte mejor, necesita menos inversión en Ads y construye marca. Es lo que convierte ventas en negocio.

Optimización2026-03-01

El cliente no busca tu producto. Busca resolver su problema.

Si tu ficha solo habla de tu marca y tus características, el cliente se va. Si habla de cómo le resolvés su necesidad, el cliente se queda. En Amazon el espacio es limitado y el tiempo es corto: demostralo rápido.

Estrategia2026-02-01

¿Qué pasa si mañana Amazon cambia las reglas de tu categoría?

Amazon no es estático. Cambian fichas, políticas de pricing, condiciones de FBA, fees. Muchas marcas suben su catálogo y se olvidan de que necesita gestión continua. Amazon no es 'subir y vender'. Es adaptarse.

Amazon Analytics2026-02-01

El próximo producto estrella de tu marca puede estar escondido en Brand Analytics.

Amazon es un termómetro brutal del mercado. Con Brand Analytics podés ver qué buscan tus clientes, qué tendencias emergen y qué producto compra la gente cuando no elige el tuyo. A veces el más buscado y no atendido es tu próxima gran oportunidad.

Marca2026-01-01

Tu Brand Store es tu local dentro del shopping más grande del mundo. ¿Lo estás usando?

Si tenés marca registrada, tenés tu propio espacio en Amazon sin competencia. Una Brand Store bien construida mejora la experiencia de compra, te da datos reales de comportamiento y potencia tus campañas de Sponsored Brands.