¿Qué cambia? En lugar de mostrar el mismo anuncio a todo el mundo, Amazon podrá ajustar en tiempo real:

el formato interactivo
el call to action
el titular
y los detalles del producto

Todo esto a partir de señales como historial de compra y navegación, engagement en Prime Video, disponibilidad del producto y ubicación geográfica. Además, el anunciante parte de una sola pieza creativa base, y la personalización se genera automáticamente.

Esto refuerza una dirección cada vez más clara en retail media: menos creatividad estática, más mensajes adaptados al momento de compra real del consumidor.

Por ahora, la solución está disponible para algunos anunciantes en EE. UU. que venden en Amazon y pautan en Prime Video, con expansión prevista a más clientes e inventario en el tercer trimestre.

Para las marcas, el mensaje es claro: la publicidad en Amazon ya no pasa solo por segmentar mejor, sino por mostrar creatividades distintas según la etapa del funnel y la intención del usuario.

Por Leandro Orecchini · CUSTOS

Amazon presenta Dynamic TV Creative para Prime Video: creatividades que se adaptan al comportamiento de compra.